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随想系列:晚会 和 在线购物

1.晚会 & 在线购物

晚会在线购物

几个方面:

  1. 必要性晚会在线购物,在一起是必要的吗?
  2. 主导者晚会配合在线购物在线购物配合晚会
  3. 原点
    1. 晚会,是线下节日的线上形式,给人放松、娱乐的方式,因为存在大量的流量,所以,适合做信息宣传推广品牌广告,提升品牌形象和认知,对于瞬间交易额的影响,可能相对较小;
    2. 在线购物,属于零售行业,线上售货,达成交易,针对不同品类,需要的交易决策时间差异较大,相对中高单价物品,交易决策需要时间相对较长。

2.用户教育

用户教育

  1. 前提:经过十年左右的教育引导(持续造势、宣传、新闻),大部分用户,已经认识到双十一是购物狂欢节,存在大量的商家和平台让利;存在既定的预期,也存在既定的交易预期,晚会会放大宣传效果;
  2. 演进:预期突然变更,调整活动时间,短期都没有大的影响,但,如果是长期的策略调整,可能会有长远的价值

3.大势 & 个人

大势个人

  1. 大势:高效的信息流通、便捷的交易手段/方式,相对更低的交易成本(低到引发质变);
  2. 个人薇娅潘玮柏同台演唱,最主要的是薇娅是全国三八红旗手;看了一下薇娅的经历,融入大势,会放大个人能量;当然,不放大也是个人选择,不强求,这是个人意愿和自由。
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